Ironiske t-skjorter, som ofte er prydet med noe eller noen som brukeren faktisk hater, er ikke en ny trend. Men de har blitt så allestedsnærværende i hipster-kultur at mange tror de blir litt utspilte.
når du fortsetter å drømme om noen
Nå, en ny studie i Journal of Consumer Research har fordypet seg i noen av de fascinerende psykologiske årsakene til at dette har blitt en så voksende motestift blant dagens unge voksne.
Gjennom en serie på fire eksperimenter, Caleb Warren, assisterende professor i markedsføring ved Eller College of Management ved University of Arizona, og Gina Mohr , førsteamanuensis i markedsføring ved Colorado State University, bestemte seg for at folk bruker ironiske t-skjorter for å tiltrekke likesinnede individer og ekskludere vanlig kultur. For eksempel hvis en tungmetallvifte bruker en Justin Bieber T-skjorte og møter noen som innser at han bruker den ironisk, dette gir en enkel måte å gjenkjenne at de ser øye mot øye. Hvis noen imidlertid blir begeistret og antar at de er trosfeller, gir det rikelig med bevis for å komme videre.
Den andre grunnen, basert på studien, er at t-skjorten fungerer som en merkelig måte å signalisere status på.
Forskerne bruker eksemplet på Bruno Mars , hvis nettoverdi er 110 millioner dollar, og spiser på et vaffelhus som en måte å skille seg ut fra middelklasseforbrukere. (Man kan også bruke den lange historien til kjendiser som spiser hurtigmat etter utmerkelser, som et eksempel.) På overflaten ser det ut til å være en ydmyk måte å indikere til andre mennesker at de til tross for deres høye status fortsatt er en med det vanlige folk. Men det kommer ofte ut som et gjennomsiktig forsøk på å virke 'normalt' og derfor noe kranglete.
Man kan sammenligne dette i stedet med den nylig avgang Anthony Bourdain , som var elsket delvis på grunn av sin ekte forståelse av gatemat og mennesker i forskjellige kulturer. I en video som ble viral etter hans død , Beskrev Bourdain Waffle House, uten en anelse satire, som 'en ironifri sone hvor alt er vakkert og ingenting gjør vondt. Der alle er velkomne, uavhengig av rase, trosbekjennelse, farge eller grad av beruselse. '
Den tredje grunnen til at folk bruker ironiske t-skjorter, ifølge studien, er at det også er en merkelig form for kulturell bevilgning.
'Gjennom historien har forbrukerne gjenbrukt produkter for å uttale seg,' sa Warren. 'For eksempel var lastebilhatter på en gang lavstatusprodukter og kom opprinnelig til mote gjennom arbeidere på landsbygda. De har siden blitt revurdert av unge urbane forbrukere. '
Men hvis du blir eldre, vil vi oppfordre til å unngå ironiske t-skjorter. De er tross alt en av 40 ting ingen over 40 bør kjøpe .
For å oppdage flere fantastiske hemmeligheter om å leve ditt beste liv, Klikk her for å registrere deg for vårt GRATIS daglige nyhetsbrev!
