I detaljhandelsverdenen virker det som stenging av butikker og bedrifter som begjærer seg konkurs har dominert overskriftene. Men alle elsker en god comeback-historie, og ett banebrytende varehus er det siste som kommer tilbake med glede. Selv om den en gang var helt nedlagt, er denne kjeden tilbake og bedre enn noen gang, og introduserer en ny kampanje med 'tilgjengelig luksus' for sin lojale kundebase. Les videre for å finne ut om dette ikoniske varehuset som får fart.
LES DETTE NESTE: Denne populære detaljhandelskjeden stenger butikker fra og med 5. oktober .
Dette store merket gjorde comeback.
Når du vokste opp, var en tur til ditt lokale kjøpesenter ikke komplett uten et besøk til Lord & Taylor. Det første og eldste varehuset i USA, Lord & Taylor, var stedet å gå for smykker, nye sko, apparater eller til og med en ballkjole. Men forhandleren og dens eier Le Tote begjært kapittel 11 konkurs i august 2020, og etter 195 år i virksomheten, selskapet stengte den siste av de gjenværende murstein-og-mørtel-stedene i februar 2021, Forbes rapportert. Lord & Taylor forble imidlertid ikke nedlagt lenge.
Lord & Taylors nye eier, The Saadia Group, kom til unnsetning i april 2021. Merket ble relansert på nettet, noe som effektivt satte Lord & Taylor tilbake i virksomheten. Planer om å gjenåpne fysiske lokasjoner ser ikke ut til å være i arbeid, men kjøpere vil gjerne vite at de fortsatt kan handle i butikken virtuelt.
'Fremtiden for detaljhandel er rask og smidig, speilet av teamet vårt – som har klart å sette sammen et fantastisk utvalg av varer og et nettsted – på rekordtid på mindre enn 120 dager,' Jack Saadia , rektor og medgründer av The Saadia Group, sa i en pressemelding fra 2021 som kunngjorde den digitale lanseringen. 'Vi er dypt forpliktet til å videreføre den rike arven etter merkevaren på en progressiv måte. Dagens avduking er bare begynnelsen.'
For å være tro mot deres ord, var overgangen til e-handel bare starten, ettersom merkevaren nå tar ting et skritt videre.
Lord & Taylor går fremover, mens de fortsatt respekterer fortiden.
Lord & Taylor 'hopper inn i fremtiden' av utvide sin tilstedeværelse på nett , ifølge en pressemelding 20. september. Merket har introdusert 'Fall Fete'-kampanjen, som inkluderer 'tilgjengelig luksus, må-ha-ensembler, og både avslappede og show-stoppende plagg utenfor størrelsesbarrierer.' Mens selskapet ser etter å appellere til et nytt sett med kunder, merker utgivelsen også behovet for å hedre sin 196-årige historie.
'Lord & Taylor revolusjonerer seg selv fra innsiden og ut for å forvandle moderne shopping til en uanstrengt, forhøyet opplevelse,' Mark Stocker , president for Lord & Taylor og New York & Company, sa i pressemeldingen.
'I vårt sprang inn i fremtiden ønsker vi å møte kundene våre der de er i alle aspekter av motereisen,' la han til. 'Vi er her for å gi dem det essensielle de trenger for å leve sitt beste liv, fra dag til natt, kontor til middag, skole til formell, samtidig som vi hjelper dem med å oppdage nye merker og must-haves.'
I SLEKT: For mer oppdatert informasjon, meld deg på vår daglig nyhetsbrev .
Du er invitert til å bli med på festlighetene.
Den nye kampanjen er i forgrunnen av forhandlerens nettsted, og inviterer kunder til å 'shoppe historien' med forskjellige merker for kvinner, menn, barn og hjemmet. En video på hjemmesiden viser folk i alle aldre, former og størrelser som forbereder seg til og deretter nyter en dekadent fest, også kjent som en fest. Videoen avsluttes med teksten «Lord & Taylor Reimagined». ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Ifølge pressemeldingen er kampanjen en del av et initiativ for å bevege seg mot en «triumferende mangfoldig fremtid».
'Målet vårt var å digitalisere merkevaren og skape en høy nettopplevelse,' Team Bitica , Lord & Taylors nye kreative direktør, sa i pressemeldingen. 'Vi ønsket å lage en mangfoldig, flergenerasjons høstkampanje som snakket til alle, og høstkampanjen ble skutt av Max Papendieck gjør nettopp det.'
Bitici bemerket også redesignet og forenklingen av Lord & Taylors logo. 'Vi landet med en klassisk, men likevel moderne Helvetica-font, og deretter satt den sammen med et gjennomsiktig og-tegn for å legge til den ekstra kanten,' sa han.
Lord & Taylor stopper ikke der.
Ifølge pressemeldingen er dette bare første steg for den nye kampanjen, ettersom Lord & Taylor utvider sitt «globale syn». Ytterligere internasjonale merkenavn vil være eksklusivt tilgjengelige på Lord & Taylors nettsted i USA, inkludert Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve og Charles Tyrwhit våren 2023. Samtidig vil det digitale varehuset også introdusere Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit og andre merker til utvalget.
'Vi utvikler oss sammen med kundenes behov for å tilby et utvalgt utvalg av internasjonale tilbud som prioriterer kvalitetsdesign og luksus, siden det er sentralt i vårt nye oppdrag,' sa Stocker.
I følge pressemeldingen blir kunder bedt om å 'følg med' for ytterligere nyheter og produktlanseringer, som vil bli annonsert 'snart.'
