Verge Gerber er den sjeldne mannen som har funnet en måte å blande forretning og nytelse med veldig vellykkede resultater.
Gerber, som ble kjent som modell på 80-tallet, ga raskt catwalks og fotostudioer til fordel for de grønnere beitemarkene i utelivsbransjen. I 1991 åpnet han The Whisky, et overdådig ledd i New York Citys like overdådige Paramount Hotel. Med førsteklasses cocktailer og forhøyet barmat - pluss innredning av Philippe Stark , den uforlignelige franske interiørdesigneren - det var et av de første stedene i sitt slag: typen hotellbar som er et mål, ikke en pitstop.
Lokalet har siden stengt, men Gerber har ikke bremset litt. Gjennom selskapet hans, Gerber Group , han har lansert mer enn 40 slike eksklusive barer og restauranter i årene siden, for det meste på overdådige hoteller. Hvis du reiser regelmessig på forretningsreise - og har for vane å sette deg opp i koselige nabolag - er det en god innsats at du har vært på noen: Whisky Blue, på W Buckhead i Atlanta? Gerber. Skybar, på Sunset Boulevard i Los Angeles? Gerber. Manhattans legendariske Mr. Purple ? Det er også Gerber.
Hvis alt som gir inntrykk av en mann som er spesielt fokusert på 24/7 virksomhet, tar du feil hans personlige liv har ikke vært mindre lykksalig. De siste to tiårene har han vært gift med den eneste Cindy Crawford . De har to barn: Gå og Presley . Det vil nok ikke overraske deg å lære at begge er modeller også. (Faktisk er 'modell' for Kaia litt underdrivende. Bare 17 år gammel har hun 4,1 millioner følgere på Instagram . Hun har gått for Prada, Chanel, Burberry og Alexander Wang. Hun har dukket opp i stort sett alle store mote blanke, inkludert på forsiden av Vogue Paris . Å, og i fjor vant hun Årets modell på The Fashion Awards. Ja. Du kan kalle henne en super modell nå.)
Fra venstre: Rande, Cindy, Kaia og Presley på The Fashion Awards.
Likevel, til tross for det bunnløse CV og kloden travfamilie, fant Gerber på en eller annen måte tid til å snike seg i sidekas - en som raskt ble en hovedkas. Du har kanskje hørt om det: Casamigos.
Det nå viktigste grunnlaget for tequila-merket startet i 2013 som hjernebarnet til tre menn: Gerber Mike Meldman , den internasjonale eiendomsutvikleren og George Clooney , ... Ja, at George Clooney. Alle tre er likeverdige partnere, men hver mann tilbyr en annen eiendel, en hellig treenighet av forretningsmessige. Meldman bringer festen. Clooney bringer stjernekraft (og et pent ansikt - flott for markedsføring). Gerber bringer skarpsynte forretningsmessige. Og det er betalt på en stor måte.
I 2017 solgte trioen Casamigos til Diageo, brennevinsindustriens konglomerat, for en iøynefallende $ 1 milliard ($ 700 millioner av flaggermusen $ 300 millioner for å komme senere, betinget av merkevareytelse). På det tidspunktet, ni figurer rikere over natten, ville de fleste menn kjøpe en strand på Maldivene og aldri se på et skrivebord igjen. Ikke Gerber. Til dags dato har han holdt på som de facto creative director for Casamigos.
Nylig har dette betydd ett stort trekk: utvidelse. I fjor vred Casamigos fra strengt tequila og ga ut sin første mezcal, den unge . I motsetning til selskapets tradisjonelle flasker - klart glass, med fargerike etiketter - er mezcal pakket i en støvete sort. Ja, i likhet med tequilaene deres, bærer den fremdeles håndskrevne signaturer av Gerber og Clooney. Å, og ta det fra meg: tingene er deilige, den typen røykfylt brennevin som er så glatt at du tviler på at den til og med er alkoholholdig - til du plutselig er tre ark i vinden.
Casamigos Joven-flasker.
Vi fanget opp mannen bak magien for å plukke hjernen hans om familie, farskap, forretning, sprø Clooney-historier (inkludert den ene gangen han havnet i sengen med Crawford), og selvfølgelig tequila. Jubel.
[ Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet .]
hva representerer en løve
Det er vår forståelse at Casamigos er et merke du har vært praktisk med siden grunnleggelsen. Kan du beskrive din rolle i å få den fra bakken, og diskutere ditt daglige ansvar?
Jeg er på kontoret hver dag og deltar aktivt i hver kreative beslutning for selskapet. Jeg er utrolig detaljorientert, og alt vi gjør kommer fra vårt Malibu-kontor for å utvikle innovativ markedsføring for merkevaren.
Casamigos ble skapt ut fra vårt ønske om å drikke den beste tequilaen. På den tiden bygde George og jeg hjem i Mexico, og som vi gjør når du tilbringer tid i Mexico, drakk vi mye tequila. Vi ville gå til forskjellige restauranter og barer, og bartendere ville foreslå forskjellige tequilaer - noen veldig dyre, noen ikke så dyre, noen gode, noen ikke så gode. De hadde alle en ting til felles: de brant når de går ned. Med det vendte George seg til meg og sa: 'Hvorfor lager vi ikke bare vår egen, en som er perfekt for oss?'
Så det gjorde vi.
Tenkte du noen gang at Casamigos, da du først oppfattet ideen, ville være der den er i dag?
Det var aldri vår intensjon å starte et tequila-selskap. Det ble laget for oss selv å drikke og dele med alle vennene våre hjemme i Mexico. Vi ønsket best smaksprøver, jevneste tequila, en som ikke måtte dekkes opp med salt eller kalk. Vi ønsket å kunne drikke det hele natten og ikke være bakrus om morgenen. Så vi brukte måneder på å undersøke destillasjoner og destillerier og fant en i høylandet i Jalisco, Mexico. Det tok 700 flasker med prøver, men vi fikk den til slutt perfekt.
Kutt til to år senere - vi ringte fra destilleriet vårt og sa at vi hadde et problem. De sa: 'Enten selger dere dette, eller så drikker dere vei for mye. Vi sender deg 1000 flasker i året, og vi kan ikke fortsette å gjøre det og kalle dem prøver. Så du må få lisens til å selge. '
Etter samtalen spurte jeg George hva han ville gjøre. Han sa: 'La oss få lisens. Hvis vi bare selger en flaske, spiller det ingen rolle. Så lenge vi får fortsette å drikke tequilaen vår, er vi glade. ' Så vi startet selskapet, og det tok av umiddelbart. Folk visste at vi hadde noe spesielt - ikke din typiske tequila.
Gerber og Clooney autentiserer flasker med Casamigos.
Casamigos kom nylig ut med et mezcal. Hva inspirerte deg til å utvide merket bort fra bare tequila? Vil du også forgrene deg til andre brennevin?
dø i drømmens betydning
Vi fikk mezcals å prøve for noen år siden, og det var en vi virkelig elsket. På den tiden var all vår oppmerksomhet fokusert på å dele Casamigos tequila med verden, men vi holdt kontakten med familien som skapte det mezcal og visste at det en dag ville bli en del av Casamigos-familien. Vi begynner med den ene, men det er andre i verkene som ikke vil bli utgitt før de er like perfekte som Joven.
Hva er din visjon for merkevaren?
Vi tenker alltid fremover og har noen ideer i verk - som jeg ikke kan dele ennå - men vi er veldig stolte av det vi har gjort og er fokusert på den fortsatte veksten av tequila og mezcal.
Hvordan vil du beskrive ledelsesfilosofien din?
Casamigos er en veldig annen virksomhet, og fordi vi laget det for oss, måtte vi lære virksomheten mens vi bygde den. Vi følger ingen regler eller ser på andre merker. Vi gjør alt i huset og gjør ting på vår egen måte. Så langt har det ordnet seg.
Hvordan er kontorkulturen i Casamigos? Hvordan holder du ansatte fornøyde i dag, hvor strenge tidsplaner er borte og fantastiske fordeler er normen?
Vi har et flott kontor. Det er på et stort loft i Malibu. Det er et biljardbord, et bordtennisbord, en haug med sofaer og selvfølgelig en bar, så alle slags flyter rundt. Det er en veldig sosial atmosfære, og alle vil alltid være der.
Vi samarbeider om alt. Hvis jeg har en idé, sitter vi alle sammen. Kontoret vårt er et stort åpent loft. Jeg har ikke mitt eget kontor, alle beveger seg rundt, på sofaen, i baren, skytebassenget. Det er veldig samarbeidende, samarbeid.
Hva tillegger du din store suksess?
Forbrukerne er smarte og vet hva de liker, og de vil ha det beste. De elsker og setter pris på ektheten og kvaliteten til Casamigos. Det er veldig lett å drikke, og folk setter pris på at de kan drikke det som George og jeg, rett opp eller på steinene. George og jeg laget Casamigos av vårt ønske om å drikke den mest smakfulle, jevneste tequilaen. Vi følger ingen regler, vi gjør alt på vår egen måte. Forbrukerne forstår at Casamigos er annerledes, det er vår livsstil og det er det vi drikker.
Clooney og Gerber i Malibu.
Er det en historie bak kulissene om å jobbe med George Clooney som du er villig til å dele for leserne våre? Vi har lest at han er en skøyer. Er det tilfelle også i næringslivet?
Mann, det er så mange ... En natt diskuterte vi ideer om design, navn, markedsføring, osv., Over en flaske Casamigos - som vi forresten fullførte. Vi ble litt surret og fikk en tur tilbake til huset mitt, hvor han blir når han kommer ut til stranden. Vi har et pensjonat rett på stranden, og det er der han vanligvis blir, men den kvelden hadde han ikke lyst til å gå ned noen få trinn til den, så jeg satte ham på rommet vårt i hovedhuset.
hvordan vet du at han elsker deg
Rundt klokken 03.00 la Cindy merke til at jeg ikke var i sengen, og bestemte meg for å gå rundt for å se om jeg sovnet på gjesterommet, det er der jeg blir når jeg er sent ute. Hun ser hvem hun mener er meg med ansiktet ned med klærne mine og går i sengen. Et minutt senere skjønner hun at det er George. De var begge forvirrede - George trodde han vandret inn i hovedsoverommet, og Cindy trodde det var meg på gjesterommet, siden George blir i strandhuset.
Det burde være unødvendig å si at vi alle lo av det, og det ble til slutt vår første reklame: 'Drikk Casamigos og våkne med Cindy Crawford.' Eller som Cindy liker å si: 'Drikk Casamigos og våkne med George Clooney.'
Foreldre er en stor ting for oss her på Beste liv . Hvordan balanserer du det å være en fantastisk pappa og drive både et vellykket forretnings- og kjendisbilde?
Cindy og jeg har vært veldig praktiske foreldre. Vi er veldig stolte av dem og støtter stiene de brenner for. Når jeg møter mennesker fra fortiden min, er de ikke veldig sjokkerte over å se hvor livet mitt har ført meg.
Vi leste nylig at du feiret 20-årsjubileum med kona. (Gratulerer!) Hva er nøklene til et lykkelig ekteskap?
Cindy har sagt at tequila er nøkkelen til et lykkelig ekteskap. Jeg kan ikke krangle med det!
ting å si til en jente
Du har drevet vellykkede utelivsbedrifter i flere tiår. Noen vismannsråd for gutter som ønsker å bryte seg inn i virksomheten?
Jeg startet med en [klubb] og gjorde den til mer enn 30 over hele USA og Europa. Mitt råd er å åpne et sted hvor du personlig vil henge. Det er den samme grunnen til at vi laget Casamigos - vi laget det for oss å drikke. Jeg bygget steder for meg selv, steder som vennene mine og jeg ønsket å dra. Det var festen min hver kveld, og om jeg var der eller ikke, fortsatte festen.
Det er veldig viktig å forstå at, ja, det er en morsom virksomhet, og det er lett å bli fanget i den morsomme delen, men du kan ikke glemme at det er en virksomhet. Det er også viktig å ta hensyn til detaljene. Jeg tror alltid, hvis jeg merker det, gjør alle andre det. Hvis du gjør noe bra, vil folk legge merke til det.
Casamigos-grunnleggerne Mike Meldman, George Clooney og Rande Gerber.
Er det noen morsomme fakta om Casamigos som du er villig til å dele?
Hvert parti er godkjent av vår mesterdistiller, George, og meg selv før vi går i flasken. Casamigos var aldri ment å bli solgt til publikum, og det var ingen fancy flasker eller emballasje involvert. George og jeg satt i restauranten min, Café Habana, i Malibu, før Casamigos hadde lansert for publikum og drakk av en av plastprøveflaskene vi hadde fått den i to år, og syntes den var perfekt som den er. La oss bare lage glass, legge kork i det og kalle det opp etter hjemmene våre i Mexico: Casamigos.
Hvordan drikker du tequilaen din? Beklager - din Casamigos?
Ryddig. Og på steinene.
Hovedbilde av Camilo Rios
For å oppdage flere fantastiske hemmeligheter om å leve ditt beste liv, Klikk her å følge oss på Instagram!
