Tante Jemima har nettopp fått et nytt navn og en logo

I løpet av 2020 begynte mange selskaper å revurdere deres identitet og praksis som et resultat av Black Lives Matter bevegelse . For noen inkluderte det endelig å adressere rasemessig ufølsomme elementer i deres merkenavn eller logoer som har blitt brukt i flere tiår eller til og med århundrer. Nå, nesten åtte måneder etter at planene for en merkeoverhaling ble kunngjort, avslører Quaker Oats et nytt navn og logo for deres berømte tante Jemima-serie med frokostprodukter etter mer enn 130 år. Les videre for å lære om denne historiske endringen, og sjekk ut for flere stifter i barndommen din 10 Disney Classics som har blitt kalt ut for rasisme .



Tante Jemima vil endre navn til Pearl Milling Company.

En boks med Pearl Milling Company pannekake-blanding og en flaske lønnesirup, som nylig ble ommerket fra tante Jemima

PepsiCo, Inc.

9. februar kunngjorde Quaker Oats at tante Jemima ville bli omdøpt til Pearl Milling Company, erstatte det originale merkenavnet og logoen som hadde vært i bruk i 131 år. Ommerkingen kommer åtte måneder etter at selskapet bestemte seg for å avbryte bruken av tante Jemima i merkevarens bilder og navn på grunn av dets rasistiske røtter.



drømmer om å krasje en bil

Quaker Oats morselskap PepsiCo. kunngjorde at den nydesignede emballasjen for merkevarens pannekakemiks, sirup, maismel, mel og kornprodukter med det nye navnet og logoen ville komme i hyllene i juni 2021. Produkter med tante Jemima-navnet - men med emballasje som er fjernet fra rasemessig ufølsom karakterbilde - vil fremdeles være tilgjengelig i butikkene frem til da.



Ommerkingen fjerner rasistiske referanser fra selskapets navnebror og bilder.

Tante Jemima-produkter sett i hyllene i supermarkedet 5. juni 2020 i New York City. Quaker Oats kunngjorde pensjonering av tante Jemima-merke som svar på BLM-bevegelse.

Ron Adar / Shutterstock



Endringen er et resultat av en beslutning som ble tatt av selskapet i juni om å anerkjenne merkevarens navnebror som en referanse til det historisk rasistiske karakterbildet til 'mammy'. Denne karakteren - en eldre, større svart kvinne - var en stift av minstrel-show fra 1800-tallet, og vanligvis kledd i et skjerf og prikkete kjole som ble omtalt i de forrige versjonene av frokoststiftenes logo. Faktisk fikk merket til og med navnet sitt fra en visesang som heter minstrel 'Gammel tante Jemima,' som noen ganger ble fremført av en hvit sanger i blackface.

'Vi kjenner igjen Tante Jemimas opprinnelse er basert på en rasestereotype, ' Kristin Kroepfl fra Quaker Foods Nord-Amerika sa om endringen i juni. 'Selv om det har blitt jobbet gjennom årene for å oppdatere merkevaren på en måte som er ment å være hensiktsmessig og respektfull, skjønner vi at disse endringene ikke er nok.' Og for flere ord forankret i rasisme du kanskje ikke vet om, bli kjent med disse 7 vanlige setninger som du ikke visste hadde rasistisk opprinnelse .

Kallinger om at selskapet skal endre seg har blitt gjort i flere tiår.

Tante Jemima

Shutterstock



Rebranding kommer etter flere tiår med selskapets stokker for å sakte distansere seg fra navnets opprinnelse, inkludert modernisering av etikettbildene. Men historikere og mange forbrukere har lenge påpekt at merkets tilknytning til rasisme er uunngåelig.

'Merkesjefer har vært klar over det i årevis og har prøvd, i stor grad gjennom trinnvise oppdateringer av karakterens bilde på emballasjen, å modernisere hvordan hun blir sett. Lommetørkleet er borte, de har lagt til en blondekrage, perleøreringer. Men effekten på grunn av navnet er den samme, ' James O'Rourke , professor ved University of Notre Dame's Mendoza College of Business, fortalte Associated Press i juni. Og for flere nyheter om utviklingen som denne levert rett til innboksen din, registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev .

svart ulv i drøm

Andre rasemessige ommerksomheter har fulgt etter.

Onkel Ben

Shutterstock

Quaker Oats kunngjøring om å omstille tante Jemima utløste nesten umiddelbart et forsøk fra andre selskaper på å fjerne rasemessig følsomme elementer fra deres produktnavn og logoer, inkludert Fru Butterworth , Eskimo Pie, og Hvetekrem , USA i dag rapporter. Spesielt kunngjorde Mars at de ville være det fornye navnet og bildene av risbransjen Uncle Ben innen få timer etter at tante Jemima ble kunngjort.

I september kunngjorde Mars Inc. at det 70 år gamle merket ville skifte navn til Ben's Original, og slippe den nedfellende 'onkelen' som ble brukt av hvite mennesker i stedet for faktiske titler for svarte mennesker. 'Vi lyttet til våre medarbeidere og våre kunder, og tiden er inne for å gjøre meningsfulle endringer i hele samfunnet,' sa Fiona Dawson , global president for Mars Food. “Når du gjør disse endringene, vil du ikke behage alle. Men det handler om å gjøre det rette, ikke det enkle. ' Og for et annet merke som gjør noen endringer, sjekk ut Disney innrømmer at disse filmene har hatt en 'skadelig innvirkning' med ny advarsel .

Populære Innlegg